Guangzhou JXPACK Technology Co., LTD. info@jxpack.com 86--18027219652
Ngành công nghiệp làm đẹp đang đứng trước một ngã rẽ về môi trường vào năm 2025. Những gì từng là một sáng kiến bền vững "nên có" đã biến thành một yêu cầu kinh doanh không thể thương lượng. Với các quy định nghiêm ngặt có hiệu lực trên toàn cầu, kỳ vọng của người tiêu dùng đạt mức cao nhất mọi thời đại và các vật liệu sáng tạo định hình lại các khả năng, bao bì mỹ phẩm bền vững đã phát triển từ một xu hướng thành một nhu cầu sống còn tuyệt đối đối với các thương hiệu. Bài đăng trên blog này khám phá các xu hướng xác định thúc đẩy sự chuyển đổi này và cách các công ty có tư duy tiến bộ đang thích ứng để phát triển mạnh trong bối cảnh mới này.
Năm 2025 đánh dấu một năm then chốt đối với các quy định về bao bì trên toàn thế giới, với Quy định về Bao bì và Chất thải Bao bì (PPWR) được cập nhật của Liên minh Châu Âu dẫn đầu. Các quy định này bắt buộc phải giảm đáng kể lượng nhựa sử dụng một lần, các tiêu chuẩn tái chế nghiêm ngặt hơn và tăng cường tính minh bạch thông qua các chương trình trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR). Các thương hiệu không tuân thủ không chỉ phải đối mặt với các khoản tiền phạt mà còn có thể bị loại khỏi thị trường ở các khu vực trọng điểm.
Áp lực về quy định này đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa trên khắp các thị trường toàn cầu. Việc ra mắt năm 2025 của thương hiệu cao cấp SUQQU của Nhật Bản về phấn phủ dạng nén bằng cách sử dụng copolyester Eastman Cristal™ One trực tiếp giải quyết các quy định này. Vật liệu này đáp ứng cả các yêu cầu của EU PPWR và mang chứng nhận tái chế từ các tiêu chuẩn toàn cầu lớn, chứng minh cách tuân thủ có thể trùng khớp với tính thẩm mỹ sang trọng. Tương tự, The Estée Lauder Companies (ELC) đã điều chỉnh chiến lược bao bì của mình theo các kỳ vọng về quy định thông qua khuôn khổ "5 Rs" của họ—ưu tiên các thiết kế có thể tái chế, có thể nạp lại, có thể tái sử dụng, tái chế và có thể thu hồi—để đạt được 71% tuân thủ vào năm 2024, với mục tiêu năm 2025 là 75-100%.
Đã qua rồi cái thời mà bao bì bền vững đồng nghĩa với việc thỏa hiệp về chức năng hoặc sự sang trọng. Năm 2025 giới thiệu những cải tiến đáng kể về vật liệu đáp ứng cả các chỉ số về môi trường và hiệu suất:
Rào cản sinh học:Lớp phủ BIO-PAK của Impermea đại diện cho một bước đột phá trong việc bảo vệ bền vững. Các lớp phủ có thể phân hủy sinh học 100% này cung cấp các rào cản vượt trội về độ ẩm, dầu và oxy so với các lựa chọn thay thế bằng nhựa truyền thống—chứng minh rằng tính bền vững có thể nâng cao thay vì cản trở hiệu suất. Đối với các loại mỹ phẩm yêu cầu bảo quản chính xác, chẳng hạn như serum và kem, những tiến bộ này loại bỏ tình thế tiến thoái lưỡng nan về nhựa so với hiệu suất.
Giải pháp đơn vật liệu:Ngành công nghiệp đã chuyển hướng dứt khoát sang các cấu trúc đơn vật liệu để tạo điều kiện tái chế. Các bơm hoàn toàn bằng nhựa mới của Aptar Beauty được thiết kế đặc biệt để tương thích với các dòng tái chế chính, giải quyết một thách thức lâu dài trong thiết kế bao bì. Cách tiếp cận này làm giảm độ phức tạp của vật liệu trong khi vẫn duy trì các chức năng mà người tiêu dùng yêu cầu.
Vật liệu tái chế cao cấp:Copolyester Cristal™ One của Eastman đã trở thành một yếu tố thay đổi cuộc chơi đối với các thương hiệu cao cấp. Phấn nén của SUQQU chứng minh cách vật liệu này đạt được lớp hoàn thiện sâu, bóng bẩy mà trước đây không thể đạt được với các lựa chọn thay thế bền vững, đồng thời mang lại khả năng chống va đập vượt trội so với nhựa PET truyền thống. Sự kết hợp giữa sự sang trọng và tính bền vững này đã phá vỡ quan niệm rằng bao bì thân thiện với môi trường phải có vẻ ngoài "cơ bản".
Các chiến lược bền vững thành công nhất năm 2025 mở rộng ra ngoài việc lựa chọn vật liệu để áp dụng các mô hình kinh doanh tuần hoàn:
Cuộc cách mạng nạp lại:Bao bì có thể nạp lại đã trưởng thành từ một khái niệm thích hợp thành một thực tế chủ đạo. Các công ty như Tianshi đang giới thiệu các bình phân phối không khí bằng sứ thanh lịch với các hộp mực PCR (tái chế sau tiêu dùng) có thể thay thế, chứng minh rằng tính bền vững có thể nâng cao sức hấp dẫn sang trọng. Thương hiệu Le Labo của ELC cung cấp dịch vụ nạp lại chai nước hoa cả trực tuyến và trong cửa hàng, tạo ra một hệ thống khép kín biến bao bì thành một vật lưu niệm thay vì chất thải.
Thiết kế mô-đun:Các lọ thủy tinh mô-đun của Corpack minh họa cách thiết kế chu đáo có thể kéo dài vòng đời sản phẩm. Các hệ thống này cho phép người tiêu dùng chỉ thay thế các thành phần sản phẩm đã cạn kiệt thay vì toàn bộ bao bì, giảm thiểu chất thải trong khi vẫn duy trì tính nhất quán về mặt thẩm mỹ. Tương tự, công ty khởi nghiệp Meadow của Thụy Điển với hệ thống Kapsul bằng nhôm tạo ra một nền tảng phân phối có thể tái sử dụng cho nhiều định dạng mỹ phẩm.
Tái chế khép kín:Các thương hiệu ngày càng chịu trách nhiệm về toàn bộ vòng đời bao bì của họ. Các gói mẫu dựa trên giấy của Aveda không chỉ giảm việc sử dụng nhựa mà còn được thiết kế để tái chế tại địa phương, giảm 36% lượng tiêu thụ nước và 37% lượng khí thải nhà kính so với các lựa chọn thay thế bằng nhựa. Tư duy từ cái nôi đến cái nôi này đã trở nên cần thiết để tuân thủ quy định và niềm tin của người tiêu dùng.
Chỉ riêng các quy định sẽ không thúc đẩy sự chuyển đổi nhanh chóng như vậy nếu không có những thay đổi song song trong hành vi của người tiêu dùng. Một nghiên cứu năm 2025 của Nomisma cho thấy 70% người tiêu dùng Ý ưu tiên bao bì bền vững khi đưa ra quyết định mua hàng, với 76% nhấn mạnh tầm quan trọng của nó đối với các sản phẩm được tiếp thị là bền vững. Xu hướng này bao trùm các nhóm nhân khẩu học, với những người mua sắm hàng xa xỉ và người tiêu dùng thị trường đại chúng đều ngày càng đưa ra các lựa chọn dựa trên các thông tin về môi trường.
Đáng kể, người tiêu dùng không chỉ đòi hỏi tính bền vững—họ còn thưởng cho nó. Các thương hiệu truyền đạt những đổi mới về bao bì của họ một cách minh bạch sẽ thấy sự trung thành tăng lên và sẵn sàng tham gia vào các chương trình nạp lại. Tuy nhiên, nghiên cứu nhấn mạnh một sự cân bằng quan trọng: trong khi tính bền vững là một ưu tiên, 21% người tiêu dùng cũng coi trọng việc giảm thiểu chất thải bao bì, phản ánh những lo ngại về cả tác động đến môi trường và giá trị. Điều này tạo ra áp lực cho các giải pháp làm giảm việc sử dụng vật liệu mà không ảnh hưởng đến việc bảo vệ hoặc trải nghiệm sản phẩm.
Trái ngược với những nhận thức trước đây, dữ liệu năm 2025 tiết lộ những ưu đãi tài chính hấp dẫn để áp dụng bao bì bền vững. Các lựa chọn vật liệu thông minh và những cải tiến trong thiết kế đang mang lại những lợi ích chi phí có thể đo lường được:
Giảm trọng lượng:Các nút đóng EcoTop của Albéa giảm việc sử dụng nhựa thông qua thiết kế đầu ống và nắp tích hợp, cắt giảm cả chi phí vật liệu và lượng khí thải carbon.
Hiệu quả sản xuất:Lớp phủ BIO-PAK của Impermea hoạt động với thiết bị sản xuất hiện có, loại bỏ sự cần thiết phải đại tu dây chuyền sản xuất tốn kém.
Tối ưu hóa chuỗi cung ứng:Các hệ thống nạp lại như gói cô đặc của Nölken giảm chi phí vận chuyển 92% thông qua việc giảm khối lượng bao bì.
Những cải tiến này chứng minh rằng tính bền vững và khả năng sinh lời có thể—và phải—cùng tồn tại trong bối cảnh cạnh tranh năm 2025.
Để điều hướng thực tế mới này, các thương hiệu mỹ phẩm nên ưu tiên các chiến lược chính sau:
Kiểm toán vật liệu:Tiến hành đánh giá toàn diện về bao bì hiện tại để xác định các chiến thắng nhanh chóng và các cơ hội dài hạn phù hợp với khuôn khổ 5 Rs.
Lập bản đồ quy định:Theo dõi các quy định đang phát triển trên các thị trường mục tiêu, sử dụng sự tuân thủ như một chất xúc tác cho sự đổi mới thay vì một biện pháp phản ứng.
Truyền thông với người tiêu dùng:Truyền đạt rõ ràng các nỗ lực bền vững thông qua việc kể chuyện về bao bì và các công cụ minh bạch kỹ thuật số, đáp ứng 76% người tiêu dùng có ý thức về môi trường đang tìm kiếm thông tin này.
Quan hệ đối tác:Hợp tác với những nhà đổi mới vật liệu như Eastman và Impermea để tiếp cận các giải pháp tiên tiến mà không cần phát minh lại bánh xe.
Tư duy thiết kế tuần hoàn:Phát triển bao bì có tính đến cuối vòng đời, xem xét cơ sở hạ tầng tái chế tại địa phương và các kiểu hành vi của người tiêu dùng.
Năm 2025 đã khẳng định một cách không thể chối cãi rằng bao bì bền vững là nền tảng của việc xây dựng thương hiệu mỹ phẩm thành công. Những gì bắt đầu là trách nhiệm với môi trường đã phát triển thành một mệnh lệnh kinh doanh được thúc đẩy bởi quy định, nhu cầu của người tiêu dùng và tiến bộ công nghệ. Các thương hiệu nắm bắt sự thay đổi này không chỉ tránh bị phạt—họ đang tạo ra các vị thế thị trường khác biệt, xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng và thúc đẩy sự đổi mới sẽ định hình ngành trong nhiều thập kỷ tới.
Trong kỷ nguyên mới này, tính bền vững không chỉ là một ô để đánh dấu mà là một lăng kính chiến lược mà qua đó tất cả các quyết định về bao bì phải được xem xét. Những người không thích ứng sẽ có nguy cơ bị lỗi thời, trong khi những người tiên phong đang khám phá ra rằng trách nhiệm với môi trường và thành công thương mại có thể cùng nhau phát triển. Câu hỏi không còn là có nên theo đuổi bao bì bền vững nữa hay không, mà là thương hiệu của bạn sẽ dẫn đầu sự chuyển đổi thiết yếu này một cách sáng tạo và toàn diện như thế nào.
