Các Thương hiệu Di sản Hiện đại Hóa Bao bì Biểu tượng của Họ Như Thế Nào?

Các thương hiệu làm đẹp di sản sở hữu một tài sản vô giá: bao bì mang tính biểu tượng đã được công nhận và tôn sùng trong nhiều thập kỷ, thậm chí hàng thế kỷ. Hãy nghĩ đến hộp thiếc màu xanh NIVEA hoặc tuýp kem 8 Hour Cream của Elizabeth Arden. Nhưng trong một thị trường phát triển nhanh chóng, bị thúc đẩy bởi các xu hướng mới và các mối quan tâm về tính bền vững, những sản phẩm cổ điển này phải đối mặt với một thách thức độc đáo. Làm thế nào các thương hiệu di sản hiện đại hóa một cách khéo léo bao bì mang tính biểu tượng của họ để duy trì sự phù hợp mà không làm loãng sức hấp dẫn vượt thời gian của họ?

Hiện đại hóa bao bì mang tính biểu tượng là một hành động cân bằng tinh tế. Thay đổi quá nhiều, bạn có nguy cơ xa lánh đối tượng khách hàng cốt lõi của mình và phá hủy vốn chủ sở hữu thương hiệu. Thay đổi quá ít, bạn có nguy cơ xuất hiện lỗi thời và lạc lõng. Các thương hiệu di sản thành công nhất đang điều hướng điều này bằng cách thực hiện các bản cập nhật chiến lược tôn vinh lịch sử của họ đồng thời nắm bắt tương lai. Bài viết này khám phá các chiến lược chính mà họ đang sử dụng.

Đây là chiến lược hiện đại hóa phổ biến và có tác động nhất. Mục tiêu là thực hiện các cải tiến môi trường đáng kể mà không làm thay đổi vẻ ngoài cổ điển của bao bì.

Các thương hiệu di sản sử dụng các phiên bản giới hạn như một cách ít rủi ro để thử nghiệm các yếu tố thẩm mỹ mới và thu hút đối tượng mới.

Cách thức hoạt động:

Thương hiệu hợp tác với một nghệ sĩ, nhà thiết kế hoặc người có ảnh hưởng đương đại để tạo ra một phiên bản đặc biệt của bao bì mang tính biểu tượng của họ. Sản phẩm cốt lõi và hình dạng chai vẫn không thay đổi, nhưng đồ họa, màu sắc hoặc kết cấu được cập nhật.

Các thương hiệu di sản đang thêm một lớp kỹ thuật số vào bao bì vật lý của họ để kể những câu chuyện phong phú của họ theo một cách hiện đại.

Cách thức hoạt động:

Thêm chip NFC hoặc mã QR vào bao bì, khi được quét, sẽ liên kết đến nội dung về lịch sử của thương hiệu, nguồn gốc thành phần, hướng dẫn từ các nghệ sĩ trang điểm hiện đại hoặc dịch vụ xác thực.

Lợi ích:

Điều này cho phép một bao bì cổ điển trở thành cửa ngõ vào trải nghiệm thương hiệu kỹ thuật số, năng động, làm cho nó phù hợp với một thế hệ am hiểu công nghệ.

Thay vì thay đổi bản gốc, các thương hiệu tạo ra các sản phẩm mới diễn giải lại các mã mang tính biểu tượng của họ cho một bối cảnh khác.

Ví dụ:

Một thương hiệu nổi tiếng với chai nước hoa thủy tinh cổ điển của mình có thể tung ra dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể trong chai nhựa có hình dạng và màu sắc của chai nước hoa gốc, nhưng được thiết kế cho các ứng dụng thực tế khi tắm.

Khi cần thay đổi, các thương hiệu thành công nhất truyền đạt nó một cách minh bạch, coi đó là một sự phát triển để phục vụ các giá trị lâu dài của họ.

Ví dụ:

Nếu một thương hiệu chuyển sang loại thủy tinh nhẹ hơn để giảm lượng khí thải carbon, họ có thể truyền đạt điều này là "cùng một chai mang tính biểu tượng, giờ đây với một dấu ấn môi trường nhẹ nhàng hơn."

Nghiên cứu điển hình:

Sự phát triển của chai Coca-Cola (Một bậc thầy)

Mặc dù không phải là một sản phẩm mỹ phẩm, cách tiếp cận của Coca-Cola rất hữu ích. Chai đường viền là một trong những bao bì được công nhận nhất trên thế giới. Thương hiệu đã:

• Giữ nguyên hình dạng mang tính biểu tượng hoàn toàn nguyên vẹn.
• Giới thiệu bao bì PlantBottle™ được làm từ tối đa 30% vật liệu có nguồn gốc thực vật.
• Chạy vô số thiết kế và sự hợp tác phiên bản giới hạn.
• Thêm mã QR để tương tác kỹ thuật số.

Chiến lược này đã cho phép nó vẫn vượt thời gian nhưng vẫn hiện đại.

Rủi ro lớn nhất là "tát logo"—thực hiện những thay đổi hời hợt có cảm giác không xác thực. Một thương hiệu di sản đột nhiên áp dụng một phông chữ siêu tối giản, không chân có thể mất đi chính đặc điểm đã làm cho nó mang tính biểu tượng. Hiện đại hóa phải có cảm giác như một sự phát triển tự nhiên, không phải là một cuộc cách mạng.

Các thương hiệu di sản thành công nhất hiểu rằng bao bì mang tính biểu tượng của họ là một tài sản sống, không phải là một hiện vật bảo tàng. Mục tiêu của việc hiện đại hóa không phải là xóa bỏ lịch sử, mà là đảm bảo nó tiếp tục cho một thế hệ khác.

Bằng cách tập trung vào đổi mới vật liệu bền vững, sử dụng các phiên bản giới hạn để thể hiện sự sáng tạo và tích hợp kể chuyện kỹ thuật số, các thương hiệu này đang chứng minh rằng di sản và hiện đại không phải là đối lập. Trên thực tế, một bao bì cổ điển, được cập nhật một cách chu đáo, có thể kể câu chuyện mạnh mẽ nhất: rằng chất lượng thực sự là vượt thời gian và việc tôn trọng quá khứ là cách tốt nhất để xây dựng một tương lai bền vững.