Khoảnh khắc mở hộp: Thiết kế bao bì trang điểm kể câu chuyện thương hiệu

Trong nền kinh tế dựa trên kinh nghiệm ngày nay, hành trình của sản phẩm bắt đầu từ lâu trước khi nó chạm vào da.Thiết kế bao bì trang điểm đã phát triển từ một vỏ bảo vệ đơn giản thành một phương tiện kể chuyện mạnh mẽNó là biểu hiện vật lý của câu chuyện, giá trị và tính cách của thương hiệu."Unboxing" là một nghi lễ, một khoảnh khắc khám phá có thể được chia sẻ có thể có tác động như sản phẩmBài viết này khám phá cách các thương hiệu có suy nghĩ về tương lai đang sử dụng thiết kế bao bì để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn và tạo ra các kết nối cảm xúc sâu sắc hơn.

Các thương hiệu thành công nhất sử dụng bao bì của họ như một chương nhất quán trong câu chuyện đang diễn ra của họ.

Fenty Beauty của Rihanna:Từ khi ra mắt, câu chuyện của Fenty là về "Vẻ đẹp cho tất cả". Bao bì phản ánh điều này hoàn hảo.kiểu chữ sạch sẽ cảm thấy hiện đại và dễ tiếp cậnCác điểm nổi bật hình ngôi sao không chỉ chức năng; chúng là một biểu tượng, biểu tượng nổi bật của sự trỗi dậy của thương hiệu.và hấp dẫn toàn cầu mà không cần một từ duy nhất.

Kylie Cosmetics: Xây dựng một đế chế trên tính cách:Bao bì là một phần mở rộng trực tiếp của thương hiệu cá nhân của Kylie Jenner. Các bộ môi ban đầu, với logo nhỏ gọn và màu sắc đậm, hét lên thời trang, trẻ trung và độc quyền.Bản thân bao bì đã trở thành một biểu tượng địa vị, một bộ sưu tập văn hóa nhạc pop kể về một câu chuyện thành công và thông minh truyền thông xã hội.

Chiếc đồng hồ cát: đỉnh cao của sự sang trọng và đạo đức:Câu chuyện của Hourglass là một câu chuyện về sự sang trọng với lương tâm, bao bì của họ luôn thanh lịch, sử dụng các vật liệu đen mịn màng, sắc thái vàng tinh tế và kết thúc hoàn hảo.họ dệt cam kết của họ với các nguyên tắc không bạo lực và thuần chay vào câu chuyện của họ, làm cho thẩm mỹ tinh vi của họ cũng là một biểu tượng của tiêu thụ đạo đức.

Vậy câu chuyện này được xây dựng bằng cách nào? Bằng cách chú ý tỉ mỉ đến các yếu tố thiết kế cốt lõi.

1. Typography: Tiếng nói của thương hiệu

Sự lựa chọn phông chữ trên một gói là giọng nói của nó.

Phông chữ Serif (như Times New Roman) thường truyền đạt truyền thống, thanh lịch và độ tin cậy.

Phông chữ Sans-Serif (như Helvetica) cảm thấy hiện đại, sạch sẽ và đơn giản.

Font chữ có thể gợi lên nữ tính, sáng tạo và sang trọng.

Các phông chữ đậm có thể tạo ra một bản sắc thương hiệu độc đáo, không thể quên, giống như kiểu chữ được sử dụng trên các sản phẩm Fenty hoặc Milk Makeup.

2Hình ảnh và đồ họa: Kịch bản hình ảnh

Trong khi chủ nghĩa tối giản là một xu hướng chính, một số thương hiệu sử dụng đồ họa phức tạp để kể câu chuyện của họ.và màu sắc độc đáo để vận chuyển người tiêu dùngMột sự hợp tác với một nghệ sĩ có thể hiển thị công việc của họ trên bảng màu, hoặc một bộ sưu tập lễ hội có thể sử dụng các động cơ cụ thể để gợi lên cảm giác hoài niệm hoặc kỷ niệm.

3Đổi mới cấu trúc: Sự xoay chuyển về mặt vật lý

Đôi khi, câu chuyện nằm trong cấu trúc của nó, một cuốn sách mở ra bằng một cú nhấp chuột từ tính thỏa mãn, một ống son môi mở rộng bằng một cơ chế độc đáo,hoặc một chai hình như một viên đá quý tất cả tạo ra một khoảnh khắc kể chuyện đáng nhớNguyên nhân ngạc nhiên và vui vẻ này làm cho sản phẩm cảm thấy đặc biệt và sáng tạo.

Sự gia tăng của các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và TikTok đã làm cho bao bì trở thành một công cụ tiếp thị quan trọng.

Tính chất quang học:Nó trông như thế nào trong một lớp vỏ phẳng? Nó có màu sắc hoặc hình dạng độc đáo nổi bật trong một thức ăn?

Thiết kế theo thời điểm:Quá trình mở hộp, lột bỏ nhãn dán, mở hộp, khám phá một thông điệp ẩn được thiết kế để trở thành một loạt các khoảnh khắc chia sẻ.

Tích hợp Hashtag:Các thương hiệu thường bao gồm một hashtag tùy chỉnh trên hoặc bên trong bao bì để khuyến khích nội dung do người dùng tạo và xây dựng một cộng đồng xung quanh câu chuyện thương hiệu.

Một sản phẩm cuối cùng có thể hết, nhưng một gói được thiết kế tốt thường được giữ lại, sử dụng lại hoặc nhớ lại. Nó trở thành một phần hữu hình của thế giới của thương hiệu.nhưng như một tấm vải để kể chuyện, các thương hiệu có thể biến mua hàng thường xuyên thành trải nghiệm cảm xúc, nuôi dưỡng lòng trung thành to lớn, và đảm bảo câu chuyện của họ là một câu chuyện mà người tiêu dùng mong muốn chia sẻ.